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      初级出版专业职业资格考试《基础知识》精选考点:第五章第三节

      发表时间:2019/3/26 17:59:22 来源:互联网 点击关注微信:关注中大网校微信

      2019年初级出版资格考试《基础知识》精选考点汇总

      初级出版专业职业资格考试《基础知识》精选考点:第五章第三节

      第五章 出版物发行

      第三节 出版物发行方式

      一、出版物的总发行和批发

      1、总发行:总发行单位统一包销出版物

      特点

      ——排他性,一种出版物的总发行只指能由一个单位拥有,不可分享。

      ——销货对象主要是各类出版物批发单位和大型出版物零售单位

      ——主要是批发,但在总发行陈列、展示出版物场所也向消费者零售

      2、批发

      特点

      ——不与消费者直接交易(最根本特点)

      ——销售方式具有批量性,没有零星交易

      ——销售方必须给购货方留有一定利润空间(即发行折扣额)

      作用

      ——对出版单位:要靠强大的批发环节支撑完成销售,批发商作用有大规模销售、沟通信息、存货运输、融通资金、承担一定风险等。

      ——对零售商:零售市场的繁荣也必须以来批发环节的健全和高效。批发商作用有

      供货送货、需求预测、信息服务、进货指导、信用服务等。

      具体形式

      ——目录征订交易

      ——参加订货会现场交易

      ——到批发市场上进行现货批销

      ——网上电子商务交易

      3、批销操作要点:根据不同情况采用不同的购销方式;灵活确定发行折扣率;注意保持合理的库存;及时回收账款。

      二、零售

      1、特点作用

      特点:对象是消费者;销售量没有定规;一般按定价销售;出租(有偿转移使用权)

      作用:广泛分销以扩大销量;直接为消费者服务;可随时与消费者沟通信息

      2、零售机构类型:

      ——按经济成分:国有、民营、个体、中外合作、中外合资

      ——按经营品种:综合、专业、代理专卖

      ——按经营规模:大型、超大型、中型、小型

      ——经营组织形式:独立店、连锁店

      ——有无场地:无店铺、有店铺、售书亭、流动书摊

      ——经营方式:以门市销售为主,以预定销售为主、以邮购、网上销售为主

      ——按价格竞争策略:精品店、特价店、仓储式店等

      3、特色零售机构

      (1)读者俱乐部:书友会、读者沙龙,无店铺销售

      功能:促进销售,引导消费,提供文化服务

      (2)网上书店:无店铺,可供品种数量大,全天候经营,跨地区销售,检索方便,信息畅通,价格低

      三、连锁经营

      1、概念:总部统一管理,采取共同经营方针和规模经营方式,兼有批发零售

      2、优势:体制优势——适应社会化大生产、大协作、大分工、大流通的发展需要

      低成本的规模扩张优势——计算机管理和高效采购、配送体系,管理规范和服务标准统一,实现最大规模资源共享,实现规模效益

      3、类型

      直营连锁店:公司连锁店,统一资产、统一经营、集中管理、分散销售

      自愿连锁店:自由(任意)连锁店,产权独立、自愿联合、合作经营、协商管理

      特许连锁店:加盟连锁店、契约连锁店,产权独立,根据特许协议使用商号、商标和其他特有经营技术,统一程度比自愿连锁店高,比直营连锁店低。

      四、展销

      1、概念:固定场所,一定时间内集中展览、销售出版物或接受出版物预定,定期举办,有相对的稳定性和固定的形式。

      2、类型

      (1)按交易性质——著作权贸易型:著作权交易或合作出版业务,不零售,可接受预定

      订货型:介绍出版物,促成订购,有些提供零售业务

      销售型:以现场零售为主,价格优惠,带有地域特点

      (2)按参展单位——地区性:以现场零售为主

      全国性:以批发订货为主,兼有零售

      国际性:促进出版业国际交流和出版物贸易

      (3)按出版内容——综合性、专题性

      五、出版物进出口贸易

      1、概念:一个国家与其他国家、地区进行的以出版物为核心的交换活动。大陆与港澳、台湾进行交易适用出版物进出口贸易规定、方式和程序。最基本的经营形式:单边进口、单边出口。

      2、出口贸易形式:书商批销,个人代销,转手销售,团体定购和邮购服务,出国展销

      3、进口贸易形式:向国外出版商直接购进,向国外批发商、代理商购进。形式有目录征订批量进货、零星代办、长期订单、主动、展销、代销进货等。由具备出版物进口资格的国有独资企业办理。

      4、发行程序:征订,汇总订货,货到发货,结算书款

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